Tayo bekommt ein neues Aussehen! Lernen wir Lauriane kennen, Grafikdesignerin, die für das Design der neuen visuellen Identität von Tayo verantwortlich ist, und entdecken wir die Hintergründe der Kreation.
Hallo Lauriane, kannst du uns sagen, wer du für Tayo bist?
Hallo Johan! Tayo hat mich als Grafikdesignerin und Front-End-Entwicklerin eingestellt. Heute hat sich meine Rolle ein wenig weiterentwickelt, da ich das Glück habe, die Rolle des Product Owners zusammen mit Etienne zu teilen. Ich habe also zwei und ein halbes Hüte im Unternehmen ;-D
Super, danke! Also, da du für das Image von Tayo zuständig bist, warum das neue Aussehen?
Dieses Jahr feiert Tayo sein 5-jähriges Jubiläum, und es war der perfekte Zeitpunkt, um unsere visuelle Identität aufzufrischen. Trotz unserer Verbundenheit mit dem alten Logo brauchten wir eine einfachere, sauberere und zeitlosere Identität. Im Grunde spiegelt sie die Grundwerte unseres Unternehmens wider, mit wenigen Ausnahmen!
Die Werte mit dem Bild zu kombinieren und umgekehrt scheint für eine Marke unerlässlich, oder? Was passiert, wenn das nicht der Fall ist?
Ich denke, das kann ziemlich problematisch sein. Es ist wichtig, sich bei der Schaffung einer Identität gut zu überlegen, was man tut. Wenn man nicht genug darüber nachdenkt, wird man es jedes Jahr ändern wollen. Aber nichts ist in Stein gemeißelt! Ein Unternehmen entwickelt sich weiter, und damit auch seine Identität. Wenn man sich das erste Apple-Logo und das heutige anschaut, ist der Unterschied erstaunlich! Aber sobald eine Identität visuell in unserem Gedächtnis verankert ist, ist es fast unmöglich, sie radikal umzustrukturieren. Stellt euch vor, Coca-Cola würde sein Logo in Gelb ändern und Helvetica verwenden...
Es ist schwer, das kollektive Bild zu ändern, wenn es zu bekannt ist. Deshalb ist es so wichtig, bei den visuellen und konzeptionellen Entscheidungen konsistent zu sein, um die Marke und ihre Identität so lange wie möglich zu erhalten.
Das Wort „Konsistenz“ taucht in deiner Antwort auf. Würdest du sagen, dass Konsistenz neben den zuvor genannten Werten ein wichtiger Aspekt von Tayo ist?
Konsistenz ist bei Tayo fast ein Motto. Wir bemühen uns, bei unseren Kunden sowohl visuell als auch in unserem Code konsistent zu sein.
Okay, jetzt ein bisschen Schabernack: Die neue Identität von Tayo wird durch einen Punkt dargestellt. Könnte nicht jeder ein Rebranding machen, wenn das das Ergebnis deiner Arbeit ist?
Sie wird nicht wirklich durch einen Punkt dargestellt, aber ja, in der Komposition gibt es tatsächlich einen :)
Es ist leicht zu sagen, dass… es einfach ist. Aber die Arbeit hinter einem Rebranding (oder Branding) ist keine Kleinigkeit! Als Grafikdesigner (oder in anderen kreativen Berufen übrigens) hört man oft Kommentare wie „Ich hätte das gleiche in 5 Minuten gemacht.“ Nun, sogar mein Neffe hätte es in 5 Minuten gemacht, wenn er das Logo vor sich gehabt hätte. Jeder kann kopieren. Aber ich bin absolut sicher, dass er es nicht in 5 Minuten von Grund auf neu hätte erstellen können. Es gibt eine echte konzeptionelle Überlegung, Komposition, und grafische sowie typografische Entscheidungen. Es ist eine durchdachte Konstruktion und Stunden harter Arbeit.
Kurz gesagt, „Fokus und Einfachheit… sobald man dort ist, kann man Berge versetzen“, wie Steve Jobs sagte. Siehst du Tayo Berge in einem Land bewegen, das davon nur so strotzt wie die Schweiz?
Ich bin davon überzeugt!
*Danke, dass du dir die Zeit genommen hast, all das zu beantworten! Möchtest du noch ein abschließendes Wort hinzufügen?
Spare Zeit, entspanne dich.