Tayo fait peau-neuve ! Allons à la rencontre de Lauriane, Graphic Designer, qui s'est occupée de la conception de la nouvelle identité graphique de Tayo et découvrir les coulisses de la création.
Salut Lauriane, tu nous dis qui tu es pour Tayo ?
Salut Johan ! Tayo m’a engagée en tant que graphic designer et front-end developer. Aujourd’hui mon poste a un peu évolué car j’ai la chance de partager le rôle de Product Owner avec Etienne. J’ai donc 2 casquettes et demi dans l’entreprise ;-D
Génial, merci ! Et donc, si tu t'occupes de l'image de Tayo, pourquoi faire peau neuve ?
Cette année, Tayo fête ses 5 ans et c’était le moment parfait pour mettre un coup de frais à notre identité visuelle. Malgré l’attachement à notre ancien logo, nous avions besoin d’une identité plus épurée, plus simple et plus intemporelle. Grosso modo, les valeurs même de notre entreprise à quelques unes près !
Marier les valeurs à son image et vice-versa semble une nécessité pour une marque, selon toi. Que se passe-t-il si ce n'est pas le cas ?
Je pense que cela peut être assez embêtant. Il est important de bien réfléchir lors de la création d’une identité. Si on ne se penche pas assez dessus, on risque de vouloir la corriger tous les ans. Après, rien n’est gravé dans la roche ! Une entreprise évolue et son identité avec. Si on regarde le premier logo d’Apple et celui d’aujourd’hui, la différence est hallucinante ! Mais lorsqu’une identité est implantée visuellement dans notre mémoire, c’est quasi impossible de la remodeler radicalement. Imaginez Coca Cola transformer son logo en jaune et écrit en Helvetica …
Il est dur de faire changer l’image collective lorsque celle-ci est bien trop connue. Je pense que c’est pour cela qu’il est essentiel d’être cohérent dans ses choix visuels et conceptuels afin de pérenniser la marque et son identité le plus longtemps possible.
Le mot cohérence revient dans ta réponse. La cohérence est quelque chose qui définirait bien Tayo en plus des valeurs évoquées plus haut ?
La cohérence est presque un mot d’ordre chez Tayo. On essaie d’être cohérent chez nos clients, visuellement et dans nos lignes de code.
Bon, c'est le moment de t'embêter un peu : la nouvelle identité de Tayo est représentée par un point. En fait, tout le monde peut faire un rebranding, si c'est l'aboutissement de ton travail ?
Elle n’est pas vraiment représentée par un point mais oui, dans sa composition, il y en a bien un :)
C’est facile de dire que… c’est facile. Mais le travail d’un rebranding (ou d’un branding) n’est pas une mince affaire ! En tant que graphiste (ou autres métiers créatifs d’ailleurs), on entend souvent des commentaires du genre « j’aurais pu faire la même chose en 5 minutes ». Et bien même mon neveu aurait pu le faire en 5 minutes si il avait eu le logo sous les yeux. Tout le monde est capable de copier. Néanmoins, je suis absolument certaine qu’il n’aurait pas pu le créer de toutes pièces, comme ça, en 5 minutes. Il y a une réelle réflexion conceptuelle, de composition, de choix graphiques et typographiques. C’est une construction réfléchie et des heures de travail.
En somme, "Focus and simplicity…once you get there, you can move mountains" comme disait Steve Jobs. Tu vois Tayo bouger les montagnes dans un pays qui en est rempli comme la Suisse ?
J’en suis persuadée !
* Merci d'avoir pris le temps de répondre à tout ceci ! Est-ce que tu aimerais ajouter un dernier mot ?*
Save time, Relax